Красота играет важную роль в благополучии многих людей. Она влияет на уверенность человека в себе и на то, как его обычно оценивают другие. Как правило, внешний вид человека может дать информацию о его здоровье, потому что всё, что происходит на поверхности кожи, является выражением того, что происходит внутри организма. Товары для красоты и косметика составляют одну из крупнейших мировых отраслей промышленности. В них входят, в частности, ещё такие гигиенические товары, как зубная паста, лак для ногтей, шампунь и увлажняющий крем для кожи.
В предыдущие годы наблюдалось увеличение числа глобальных экологических движений, которые борются с такими факторами, как загрязнение окружающей среды, вырубка лесов, защита животных, изменение климата и утрата биоразнообразия. Основная причина этих факторов — деятельность человека, которая отчасти способствовала увеличению потребности в косметике. Поэтому последнее направление исследований заключается в разработке косметических средств, способных противостоять негативно изменяющимся показателям окружающей среды, сохраняя при этом свои косметические свойства.
Поскольку средства личной гигиены все чаще удовлетворяют как физические, так и эмоциональные потребности, взаимосвязь между здоровьем, красотой и благополучием занимает центральное место в поведении современного потребителя. Одним из примеров прямой связи между косметикой и здоровьем является маркетинг средств по уходу за кожей, содержащих пробиотики, которые рекламируются за их способность улучшать здоровье кожи и поддерживать общий баланс микробиома. Согласно некоторым исследованиям, такие продукты, как косметика, содержащая солнцезащитные компоненты (SPF), или тональные увлажняющие кремы, не только защищают кожу от вредного воздействия ультрафиолетовых лучей, но выполняют двойную функцию: сохраняют здоровье кожного покрова, улучшая внешний вид.
Кроме того, потребительские исследования демонстрируют положительное влияние косметики на психическое здоровье – например, большинство людей с кожными заболеваниями утверждают, что использование косметики, подобранной в соответствии с их особыми потребностями, повышает уверенность в себе. В области средств по уходу за волосами, содержащих натуральные компоненты, такие как кератин или аргановое масло, волосы не только улучшают свой внешний вид, но и защищаются от вредного воздействия окружающей среды. Эти примеры показывают, как меняется сектор косметического бизнеса, способствуя целостному благополучию, сочетая внешнюю привлекательность с реальными преимуществами для здоровья.
Последовательный рост индустрии красоты свидетельствует о том, насколько потребители заботятся о своей личной гигиене и внешнем виде. На протяжении веков косметика была важной частью истории человечества. Её использовали в религиозных обрядах, для повышения привлекательности и укрепления здоровья. Как мужчины, так и женщины активно используют косметические уходовые средства в своей повседневной жизни. Например, многие люди хотят выглядеть моложе и привлекательнее, либо для того, чтобы повысить свою самооценку, либо по какой-либо другой причине. Это, помимо прочих факторов, в значительной степени способствовало развитию этого сегмента промышленности.
Используя безопасные компоненты, потребители поощряют инновации — в последнее время предпочитая натуральную косметику для ухода за кожей с использованием активных ингредиентов. Они готовы вкладывать больше средств в приобретение продуктов «более здоровой» косметики, которые помогают улучшить такие характеристики кожи, как внешний вид и устойчивость к ультрафиолетовому излучению.
Термин «космецевтика» (объединяет другие два термина «косметический» и «фармацевтический») был впервые использован в 1962 году и позже популяризирован. Товары, попадающие под это понятие, относятся к препаратам местного действия, которые влияют на функцию и внешний вид кожи, что делает их чем-то большим, чем просто базовая потребительская косметика. Согласно науке, они подобны фармацевтическим препаратам в том смысле, что они действуют фармакологически или физиологически и оказывают длительное воздействие.
Целенаправленные преимущества и научная основа космецевтики отличают её от обычной косметики. Обычные потребительские средства, такие как увлажняющие и тональные крема, губные помады или сыворотки, в основном используются для улучшения внешнего вида. Их воздействие обычно поверхностное и ограничивается внешними слоями кожи. С другой стороны, космецевтика — это нечто среднее между фармацевтическими препаратами и косметикой, содержащее активные компоненты, влияющие на биологические процессы. Ретиноиды, пептиды и антиоксиданты являются примерами активных ингредиентов, которые проникают глубже в эпидермис и обеспечивают терапевтические эффекты, такие как уменьшение морщин, повышение эластичности кожи и лечение гиперпигментации.
Однако регулирующие органы многих стран официально не признают космецевтику в качестве отдельной категории, что приводит к коллизиям в применении нормативных актов для этой группы товаров. Не помогает даже тот факт, что эффективность их подтверждена научными исследованиями, которые, например, показывают, что витамин С способствует образованию коллагена и защищает от окислительного стресса. Это функциональное отличие подчёркивает, как космецевтика сочетает в себе научно обоснованные преимущества для здоровья кожи и красоты.
Со временем стали появляться и другие термины, такие как «нутрицевтики» и «нутрикосметика». К первым принято относить любые компоненты из продуктов питания или их составных частей, которые приносят пользу с медицинской точки зрения. Их польза и влияние на здоровье человека обсуждается научно ещё с 1980-х годов, когда эта идея стала привлекать всё большее внимания. С современным развитием вычислительных мощностей центров обработки данных, появлением искусственного интеллекта и прорывов в микробиологии, было определено, что эти активные ингредиенты имеют решающее значение как для омолаживания кожи, так и для защиты от повреждений. С другой стороны, «нутрикосметика», более широко известная как «таблетки для красоты», вызывает большой скепсис в научных кругах и может относиться только к категории пищевых добавок для улучшения внешнего вида.
Все эти идеи возникли из убеждения, что натуральные растительные продукты находятся повсюду вокруг нас и могут воздействовать на организм человека, включая кожу. Например, овощи и фрукты содержат широкий спектр антиоксидантов. Использование активных ингредиентов пищевого происхождения, которые сочетают преимущества натуральных компонентов с функциональностью средств по уходу за кожей, является одной из примечательных инноваций в секторе космецевтики. Например, все чаще используются антиоксиданты, обладающие омолаживающими свойствами, такие как ресвератрол из винограда и полифенолы из зелёного чая. Ещё одним примером является добавление жирных кислот, таких как Омега-3, которые естественным образом получают из рыбьего жира и помогают уменьшить воспаление и повысить влажность кожи. Помимо высокого содержания биологически активных компонентов, эти пищевые добавки часто обладают более мягким и экологичным подходом к уходу за кожей, чем их синтетические аналоги. Однако нормативно-правовая база создаёт серьёзные препятствия для использования космецевтики, поскольку эта продукция не проходит таких же строгих клинических испытаний, как фармацевтические препараты.
Первое значительное достижение индустрии красоты было достигнуто несколько десятилетий назад, когда косметической промышленности удалось раскрепоститься и заявить о себе как об идеале красоты и связать его важной ролью в уходе за красотой женщины, поскольку она выражает свою женственность, индивидуальность и достоинство, а также свою современность, свободу и социальную революцию. Косметическая индустрия постоянно меняется, и новые тенденции появляются регулярно. Хотя они стимулируют расширение и отвечают меняющимся потребностям клиентов, у них также есть серьёзные недостатки, особенно с точки зрения экономической эффективности и масштабируемости. Эти ограничения могут затруднить развитие некоторых тенденций и создать трудности для компаний, стремящихся сохранить прибыльность.
В стремлении удовлетворить растущий спрос на сложные средства по уходу за кожей, компании постоянно разрабатывают инновационные рецептуры, в которых используются биотехнологии, растительные компоненты и высокоэффективные активные вещества. Но внедрение этих улучшений в более широком масштабе может быть очень сложным, особенно в плане поиска ингредиентов и обеспечения экологичности, а также сложности производства. Внедрение передовых технологий, таких как искусственный интеллект (AI), помогающий в разработке индивидуальных персонализированных препаратов, составов или кремов, является пока новой тенденцией в косметическом секторе. Эти разработки потенциально могут улучшить качество обслуживания клиентов, но они также сопряжены с рядом проблем масштабируемости и экономической эффективности – в частности, высокие первоначальные инвестиции. Кроме того, у масштабируемости персонализированных услуг есть свои недостатки, которые можно свести к затратам на кастомизацию и логистическим трудностям.
Поскольку натуральная, экологически чистая косметика и передовые биотехнологии становятся все более популярными, косметическим компаниям приходится сталкиваться с путаницей национальных систем регулирования. Хотя этим тенденциям есть куда развиваться, для продвижения к широкому признанию предприятия должны тщательно соблюдать баланс между инновациями и операционной эффективностью, учитывая высокие затраты на экологически чистые методы производства, трудности с созданием индивидуальных продуктов и внедрением новых формул и технологий.
