Содержание:
Брендбук — это стратегический документ, регламентирующий использование фирменного стиля компании, определяющий её идентичность и создающий фундамент для единого восприятия бренда на всех уровнях. Он представляет собой свод правил, который обеспечивает визуальную и содержательную целостность бренда в любых точках взаимодействия с аудиторией, больше информации на сайте https://whitepattern.ru/branding/brendbuk/.
Что такое брендбук и зачем он нужен
Формируя восприятие бренда, каждая деталь — от логотипа до тона общения — играет ключевую роль. Брендбук фиксирует эти элементы и делает их едиными и последовательными. Он используется внутренними командами, подрядчиками, дизайнерами и маркетологами для создания контента и коммуникаций, соответствующих корпоративной идентичности.
Основные функции брендбука:
- Создание единого визуального языка бренда;
- Упрощение взаимодействия между различными отделами и подрядчиками;
- Снижение риска искажения образа компании;
- Формирование устойчивого имиджа и доверия со стороны аудитории;
- Обеспечение преемственности при масштабировании бизнеса.
Основные разделы брендбука
Содержание брендбука может варьироваться в зависимости от масштаба бизнеса и целей документа, однако существуют общепринятые блоки, без которых документ не выполняет свою функцию полноценно.
1. Миссия и ценности бренда
Этот раздел раскрывает философию компании, её цели, задачи, отношение к клиентам и обществу. Он формирует основу, на которой строится вся коммуникация бренда.
2. Целевая аудитория
Описание портрета целевых групп позволяет настроить стиль общения, визуальный подход и типы контента. Понимание потребностей аудитории влияет на все уровни позиционирования.
3. Логотип и правила его использования
Включает основной логотип, варианты на светлом и тёмном фоне, минимальные размеры, защитное поле, недопустимые искажения. Часто приводятся примеры правильного и неправильного применения.
4. Фирменные цвета
- Цветовая палитра с кодами (CMYK, RGB, HEX, Pantone);
- Основные и дополнительные оттенки;
- Рекомендации по сочетаниям и контрастности.
5. Шрифты и типографика
Фиксируются фирменные шрифты, их размеры, стили, межстрочные интервалы и допустимые альтернативы при технических ограничениях.
6. Визуальные элементы
Иконки, графические формы, текстуры и паттерны, которые используются для оформления презентаций, упаковки, веб-дизайна и рекламных материалов.
7. Стандарты деловой документации
- Оформление визиток, бланков, конвертов;
- Шаблоны писем, презентаций, коммерческих предложений;
- Использование логотипа и фирменного стиля в документах.
8. Тональность коммуникаций (tone of voice)
Определяет стиль и характер общения бренда: формальный или дружелюбный, сдержанный или эмоциональный. Это влияет на тексты для сайта, соцсетей, рекламы и других коммуникационных каналов.
Разработка брендбука: этапы
- Анализ бренда: изучение миссии, целей, аудитории, конкурентов.
- Разработка визуальной айдентики: создание логотипа, палитры, шрифтов и вспомогательной графики.
- Формирование вербальной идентичности: определение языка и стиля общения с целевой аудиторией.
- Создание шаблонов и макетов: оформление базовых материалов на основе фирменного стиля.
- Сборка документа: систематизация всех элементов в структурированный файл или онлайн-платформу.
Кому необходим брендбук
Документ особенно важен для:
- Компаний, выходящих на рынок с новым брендом;
- Организаций, проходящих через ребрендинг;
- Франшиз и сетевых бизнесов с географическим масштабированием;
- Брендов с широкой маркетинговой активностью в разных каналах;
- Фирм, стремящихся к высокому уровню узнаваемости и доверия.
Заключение
Разработка брендбука — это не просто создание визуального стиля, а формирование полноценной системы, отражающей сущность компании и регулирующей все аспекты её внешнего облика. Такой документ помогает сохранить целостность бренда, ускоряет принятие решений в области маркетинга и коммуникаций, а также способствует стабильному узнаваемому присутствию на рынке. Сформированный на основе анализа и стратегии, брендбук становится мощным инструментом управления восприятием компании как внутри, так и за её пределами.
