Как поднять охваты в сторис

Для блогеров актуальна тема охватов в социальных сетях. Если с публикациями все более или менее уже понятно, то насчет сторис остаются вопросы. Продвигать их сложнее. Чем больше инструментов появляется в социальной сети, тем шире поле для исследований.

Что такое охваты сторис и их статистика?

Некоторые новички популярной соцсети путают показы и охваты. Это не одно и то же. Допустим, ваш контент посмотрели 300 раз. При этом кто-то из подписчиков и сторонних наблюдателей по разу, а кто-то – 30 раз. При подсчете охвата эти многократные просмотры не учитываются. В зачет идут только уникальные пользователи, которые посмотрели сторис.

Как это влияет на рекламу?

Именно статистика охватов интересует рекламодателей. Они запрашивают метрику, по которой сразу становится понятно качество аудитории профиля. Можно накрутить подписчиков, лайки на публикации, но невозможно заставить ботов смотреть сторис.

Посмотреть статистику о количестве людей, увидевших истории, можно в соответствующем разделе. Есть и другая причина, по которой заказчики рекламы у блогеров просят статистику сторис. При размещении ссылки можно увидеть количество переходов по ней.

Из поста такую информацию невозможно получить. К тому же так и не реализовали возможность прикреплять активные ссылки к обычным публикациям.

Охват историй напрямую влияет на стоимость размещения рекламы, которую грамотные инфлюенс-маркетологи готовы предложить. Они не станут переплачивать за видимость популярности. Человек с миллионом подписчиком и микроблогер получат одну и ту же сумму при равных охватах.

Как посмотреть охваты историй: пошаговая инструкция

Распространено два варианта. Первый – открыть конкретную историю, и из нее перейти в статистику.

Второй вариант – посмотреть общую статистику. Открыть ее можно кликом по соответствующему разделу в открывающемся меню справа сверху в профиле. Затем уже выбрать тип контента, о котором необходима статистика. Плюсы:

• Так появляется возможность выбрать период, за который требуются собранные данные: от недели до трех месяцев.

• Можно сделать сортировку сторис по охватам от высоких к низким и наоборот либо по времени публикации.

Какой охват нормальный?

Очевидно, что показатели разнятся в зависимости от числа подписчиков. Особенность формата сторис в том, что они живут в профиле всего 24 часа. В то же время посты существуют бессрочно, постепенно добирая охваты. Получается, сторис в профиле смотрят действительно вовлеченные люди. Поэтому этот показатель интересен работодателям.

Нормальным соотношением для сторис, на основе анализа множества данных, считается:

• 5% просмотревших в аккаунте с 10-100 тысячами подписчиков;
• 9% – в профиле, где менее 10 000 подписчиков.

На первый взгляд, кажется, что можно позавидовать мелким блогам. На деле, несмотря на более высокий коэффициент охвата, они не столь успешны в создании вовлекающего контента. Суровая статистика гласит, что более 7% выходят из сторис в микроблогах. Среднее значение для всех блогов в целом в два раза меньше.

Есть еще один интересный момент, который касается охвата сторис: он падает по мере роста подписчиков. Именно поэтому попытка продвигать аккаунт через гивы и тому подобные механики – путь в никуда. Нахлынет аудитория, которой интересен исключительно приз, а не контент.

Естественно, эти призоловы не будут интересоваться вашими сторис. Количество подписчиков вырастет, активное ядро – нет. Статистика в таком случае будет печальнее некуда.

Эффективный анализ и сервис DataFan

Инструменты статистики хоть и показательны, но неудобны. Есть современный сервис DataFan, строящий подробные графики. Доступна опция формирования собственных шаблонов отчетов. Добавьте к этому интеграцию в PowerBI – и становится, очевидно, что для желающих эффективно продвигать блог этот сервис – просто палочка-выручалочка.

Несколько преимуществ сервиса:

1. Статистика охвата сторис представлена в сравнении с показами и видна в динамике.
2. Отчет из GDS можно отправить ссылкой, данные из инхаус-отчета – скачать в jpg или png.

Если вы увидите на графиках низкие картинки – не спешите грустить. Читайте дальше.

От чего зависят охваты?

Есть пять ключевых факторов:

• Качество подписчиков. Все просто: заходить в сторис будут только реальные люди, а не боты. Заинтересованные в просмотре контента, а не подписавшиеся ради приза в гиве или простеньком конкурсе.
• Качество сторис. Вы должны четко знать, кто на вас подписан и почему, чтобы понимать, какие проблемы аудитории вы можете решить через свой контент. Научитесь делать интересные именно для этих подписчиков сторис – получите больше реакций на них – охват вырастет.
• Использование потенциала раздела. Нравится вам или нет, но всевозможные стикеры, маски и другой предлагаемый функционал привлекает пользователей соцсети. Так что придется его освоить и использовать по максимуму.
• Время выхода контента. Опытным путем выясните, в какое время большинство подписчиков в сети, и ориентируйтесь на него.
• Число сторис. Есть уже множество исследований, доказавших, что этот фактор напрямую и очень сильно влияет на охват.

Хотите больше зрителей сторис? Учитывайте все пять перечисленных факторов.

Как повысить охват Историй: способы в 2022 году

А теперь самое главное – 9 конкретных советов, что делать.

1. Делайте все, чтобы увидеть реакции пользователей. Для алгоритмов важны именно те сторис, на которые есть лайки, реакции эмоджи, ответы в Директ. Опять же, выяснять, что интересно аудитории, придется опытным путем. Пробуйте провоцировать на дискуссию. Ключевой совет: периодически отслеживайте по графикам, какие сторис были лучшими по охватам, и делайте выводы.
2. Вместо статичных фотографий побалуйтесь с анимацией и видео. Судя по статистике, скорость перехода по нажатию выше, когда выкладывают изображения. А для охвата это чревато.
3. Сократите длительность видео. Пользователи предполагают, что оно будет длиться 15-60 секунд. А вы сделайте его секунд на 5-7. Не ожидая, что видео вот-вот кончится, человек невольно досмотрит его до конца. Для соцсети ваш профиль уже будет казаться более интересным.
4. Используйте игровые механики: голосования, опросы, – все, на что фантазии хватит. Прикручивайте ползунки, которые можно потянуть из стороны в сторону. Лишь бы подписчики и другие пользователи глубоко взаимодействовали с предлагаемым контентом. Тогда алгоритм посчитает ваш профиль интересным и покажет новым людям. И охват возрастет еще больше.
5. Отдельно стоит упомянуть такой стикер, как «Задай мне вопрос», – не пренебрегайте им. Люди по природе любопытны, им всегда хочется узнать больше о том, на кого они подписаны, немного пообщаться.
6. Упоминайте других пользователей, чтобы они могли делать репосты. Отмечайте заведения, в которые ходите, с той же целью. В общем, бесплатно рекламируйте себя, только делайте это органично, не спамьте. Как вариант, отмечайте популярных блогеров. Расскажите, почему подписаны, на что они вдохновляют и так далее. Так, в случае репоста появится шанс попасть в ленту человека с очень большой аудиторией.
7. Позвольте механике возвращения поработать на вас. Под ней понимаются действия пользователя, когда он уже перешел к следующей сторис, но вернулся к прежней. Для этого можно разбить повествование, придумать интересный квиз и т.д.
8. Посвятите отдельный пост в аккаунте теме сторис: какие и зачем вы выкладываете, почему важно их читать. Вдруг пользователи редко используют, не любят этот раздел – попробуйте переубедить их. Расскажите, что вам важна обратная связь и почему. Прямо, но вежливо попросите реагировать эмоджи и сообщениями в директ, а не просто просматривать контент.
9. Будьте в тренде. Любые обновления, которые выпускает Инстаграм, используйте первым, чтобы сработал эффект новизны. Вас будут расспрашивать в директе и таким образом повышать охваты или просто активнее присылать реакции на сторис.

Напоследок кажется важным сказать, что правила-правилами, но всегда будьте внимательны к тому контенту, который выкладываете. Желательно, чтобы он был уникальный и представлял какую-то ценность для аудитории. Тогда, с учетом рекомендаций по продвижению, все будет хорошо с охватом.

Ну а для грамотного продвижения лучше использовать популярный сервис YouLiker.